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产品文化:越小众,越盛行,越值钱

添加时间:2019-01-14

不知你有不留意到,最近这多少年啊,小众文化越来越风行,什么《琅琊榜》啊,《太子妃升职记》啊,这些被称为“IP”的网络文学作品,一下子从小众文化成为了受大众追捧的新宠。同样作为小众文化代表的,还有B站。很多人就奇异,B站难道不是一小撮二次元宅的大本营吗?怎么就成为了投资人口中不得不看的网站了呢?中欧商业评论发了一篇文章,就详细给咱们阐明了下,大家为什么都愿意为小众文化买单。

那为什么说小众文化是强势模因呢?这是因为啊,社会发生变迁时,民众文化往往会被新的大众文化所调换。然而小众文化却灵活机动,可能很容易就嵌入到不同的大众文化里,所以它们就更有生命力。英国有个考古学家,有个观点特别有意思。他说,古代传布到当初的文化,在当时都是小众文化,那些作家跟思想家的观点,在当时也是小众的,基础就不能代表当时社会的主流。那些在当时很主流很大众的文化、思维,到当初早就消失了。

比如说,咱们都知道古代的词,是唐宋时流行歌曲的歌词。再配上从西域传进来的音乐,就成为了充满异域风情的流行歌曲。然而,宋朝一灭亡,词乐也灭亡了,就像恐龙一样永远地从地球上消失了。那为什么呢?一个直接的起因就是,因为词乐太大众了。就像词里写的,“凡有水井处皆能歌柳词”,个别的市井乡民都会唱词乐。太大众就不个性和稀缺性,所以大家基本就没有人意识到这玩意还是一种“文化”,觉得它没有足够的价值,很快消亡也就不奇怪了。

首先,第一个起因是,小众文化有非常强势的“模因”。那什么是“模因”呢?这个词是牛津大学一个著名的动物学家提出来的。意思是,人类的文明也跟基因似的,是个独破的单位,有自己独特的结构,能够被复制、组合跟传播。比喻说,之前无比盛行的一封辞职信,“世界那么大,我想去看看”,切实就是一种语言模因。由于它在短时间内就被网友猖獗传播,还被改编成为各种版本。